Quando cultura vira estratégia: do hype ao relacionamento contínuo
Por muito tempo, manifestações como o famoso “Come to Brazil” foram vistas apenas como curiosidade da internet: um reflexo espontâneo do entusiasmo do público brasileiro com a cultura pop global. Mas esse comportamento evoluiu. Hoje, ele revela algo mais profundo: a capacidade de mobilização, engajamento e influência que o público brasileiro exerce em torno de […]
O fim do marketing superficial e a consolidação do marketing orientado ao negócio
Durante muito tempo, o marketing foi associado principalmente à comunicação. Grandes campanhas, presença em mídia e reconhecimento criativo eram suficientes para colocar marcas em evidência. Esse modelo funcionava em um cenário com menos concorrência por atenção e poucas formas de mensurar resultados. Com o passar dos anos, porém, essa lógica começou a perder força, principalmente […]
Por que o cinema voltou a investir em histórias que já conhecemos?
Não precisa ser cinéfilo para saber que a última semana foi agitada nas salas de cinema pelo mundo. Para quem observa o comportamento e a comunicação, é fácil notar um padrão que explica todo esse boom: o cinema não está apenas lançando novos conteúdos – está reativando memórias. A estreia de Michael levou multidões às […]
Por que as marcas passaram a criar suas próprias datas? Por dentro do novo calendário do varejo
Durante muito tempo, o varejo seguiu um calendário previsível, guiado por datas como Natal, Dia das Mães e Dia dos Pais. Esse modelo, porém, já não explica o comportamento atual do consumidor. Hoje, o varejo deixou de apenas reagir às datas tradicionais e passou a atuar de forma mais estratégica: cria seus próprios momentos de […]
A “novelinha das frutas” do TikTok e a nova era do entretenimento digital
Nas últimas semanas, um tipo de conteúdo inusitado começou a ganhar espaço nas redes sociais: vídeos animados de frutas antropomórficas (com atributos humanos) vivendo histórias dramáticas e narrativas dignas de novela, envolvendo romances, conflitos e grandes reviravoltas. À primeira vista pode parecer estranho, mas definitivamente não é irrelevante. Esses conteúdos, criados com ferramentas de IA […]
Marketing Offline ainda faz sentido em 2026?
Mesmo em um cenário dominado pelo digital, estratégias de marketing offline continuam relevantes e impactantes, especialmente quando integradas a ações online bem planejadas. Ao contrário do que muitos pensam, o offline nunca deixou de ser essencial, ele apenas evoluiu para funcionar como complemento estratégico do digital. Enquanto o marketing digital concentra grande parte da atenção […]
Como planejar uma estratégia de mídia paga
O planejamento de mídia paga é o que transforma investimento em resultado mensurável. Campanhas eficazes não começam na plataforma de anúncios, mas na definição de objetivos, público e critérios de decisão. Sem essa base, a mídia tende a gerar alcance, mas não necessariamente crescimento. Por que o planejamento é indispensável? A mídia paga oferece três […]
Marketing estratégico em 2026: por que postar não é mais suficiente para crescer?
O marketing segue em constante evolução, impulsionado por tecnologia, comportamento do consumidor e novos formatos de comunicação. Em 2026, a principal moeda de troca é a atenção do público e marcas que desejam se manter relevantes precisam ir além da presença digital: é preciso estratégia, propósito e experiências memoráveis. Uma realidade em transformação exige que […]
Campanhas polêmicas: limites éticos, riscos reais e como evitar crises
Buscar atenção é parte do jogo publicitário. O problema começa quando a busca por impacto ignora contexto, diversidade do público e responsabilidade com a mensagem. Neste blog, organizamos o que caracteriza uma campanha polêmica, quais são os limites éticos no Brasil e como estruturar decisões mais seguras sem perder força criativa. O que torna uma […]
Marketing no Carnaval: quando a maior festa do Brasil vira tendência de consumo e vitrine para marcas
O Carnaval movimenta o país muito além dos desfiles e blocos. A festa, que já faz parte da identidade cultural brasileira, se consolida ano após ano como um dos períodos de maior aquecimento econômico – e também como uma das janelas mais estratégicas para ações de marketing. Para as marcas, entender o comportamento do consumidor […]