Ao longo dos anos, o podcast deixou de ser apenas um meio de entretenimento para se tornar uma ferramenta crucial em qualquer área de negócio. Impulsionado pelo isolamento social em 2020, o mercado de podcasts no Brasil demonstrou que veio para consolidar uma nova estratégia de marketing digital. Desde 2004, a produção de conteúdo em formato de áudio tem crescido consistentemente, transformando-se em uma “vitrine” poderosa para empresas e continuando a expandir.
A busca por conteúdo em áudio tem aumentado exponencialmente. De acordo com a pesquisa Podcast Stats Soundbites realizada pelo Spotify, o Brasil ocupa o segundo lugar no mercado mundial em produção e consumo de podcasts, ficando atrás apenas dos EUA. Esses números evidenciam o impacto da pandemia de Covid-19 no mercado audiovisual, onde diversos produtores de conteúdo tiveram a oportunidade de criar canais próprios e segmentar assuntos de acordo com o interesse do público.
O Que é um Podcast?
Podcasts são transmissões em formato de áudio, frequentemente organizados em episódios, que podem ser reproduzidos por serviços de streaming ou baixados diretamente da internet. A maioria dos programas de podcast possui uma periodicidade variável, podendo ser atualizados diariamente, semanalmente ou quinzenalmente, por exemplo. Da mesma forma, a duração dos episódios pode variar entre cinco minutos e uma hora, embora já seja possível encontrar programas com mais de duas horas de duração.
Uma das maiores vantagens dos podcasts é a sua imensa variedade. É possível encontrar conteúdos abordando todos os tipos de temas, permitindo que os ouvintes fiquem por dentro de assuntos específicos e participem de discussões e entrevistas com personalidades diversas.
A Evolução para Videocasts
Aproveitando o potencial das plataformas de streaming, o podcast evoluiu para o formato de videocast, onde o áudio é acompanhado pela imagem da transmissão. Esse formato, adaptado ao podcast, encontrou sucesso esperado na internet. No Brasil, 99% dos internautas acompanham vídeos, segundo dados da Kantar Ibope.
Durante o início da pandemia, com os principais eventos de lazer cancelados e a necessidade de ficar em casa, formatos como as lives e os videocasts ganharam destaque. Conteúdos mais longos começaram a receber mais audiência e a se destacar durante esse período.
Programas como Flow Podcast e PodPah são referências nesse formato e dominam a audiência online. Ambos possuem milhões de inscritos em seus canais do YouTube e seus vídeos alcançam milhões de visualizações.
Apesar de compartilharem o mesmo propósito, é importante notar que podcast e videocast não são a mesma coisa. O formato de áudio possui uma variedade maior de estilos de produção e apresentação, enquanto a versão em vídeo tende a seguir um formato de bate-papo mais direto.
Vantagens de Investir em Podcasts para Empresas
Diante da crescente oferta de conteúdo online, é crucial procurar novas abordagens e se adaptar às mídias em ascensão. O formato de áudio, devido à sua versatilidade, ganhou destaque entre o público e se tornou uma das formas mais eficazes de compartilhar conteúdo.
Investir em podcasts pode trazer inúmeras vantagens para as empresas:
1. Baixo Custo de Produção:
Ao contrário da produção de vídeos para o YouTube, podcasting não exige equipamentos caros. Um simples fone de ouvido pode ser o suficiente para uma gravação nítida, que pode ser editada em aplicativos gratuitos em computadores ou smartphones. Não é necessário um estúdio profissional; a gravação pode ser feita por chamada ou por meio de sites que permitem gravação de chamadas.
2. Construção de Autoridade:
O podcast é um canal que permite discutir e abordar assuntos que muitas vezes não podem ser explorados em outros formatos. Isso contribui para a criação de uma autoridade em relação ao conteúdo tratado, trazendo confiança e prestígio à marca.
3. Desenvolvimento de Comunidade:
Ao segmentar o público-alvo e desenvolver uma relação mais profunda com a audiência, é possível criar uma comunidade exclusiva em torno do conteúdo. Um podcast corporativo oferece um toque humano à empresa, com vozes diferentes, visões e argumentos complementares.
4. Diversos Formatos de Produção:
O podcast permite diferentes formatos de produção, como debates, entrevistas, documentários e narrações, permitindo flexibilidade na apresentação do conteúdo.
O Canal Ideal para Empresas
Dada a amplitude de possibilidades e o potencial da ferramenta, grandes empresas estão cada vez mais investindo em podcasts para alcançar o público de maneiras diversas. Desde atrair novos clientes até divulgar produtos ou demonstrar autoridade em assuntos específicos, o podcasting se tornou uma ferramenta poderosa.
Empresas como Natura, Globo, Bradesco e Itaú são exemplos de marcas que investiram em podcasts como parte de sua estratégia de divulgação, gerando informação e identificação com os ouvintes.
Conclusão
O podcast é mais do que uma tendência passageira; ele se estabeleceu como uma forma de mídia do futuro. Sua flexibilidade e poder de conexão com a audiência tornam-no uma vitrine essencial para ampliar oportunidades de negócios, reforçar a identidade da marca e potencializar a discussão de temas pertinentes.