O Super Bowl, evento esportivo de destaque que aconteceu no último domingo, 12, não é apenas uma competição de futebol americano, mas também um momento em que as empresas batalham pela atenção do público com suas campanhas publicitárias. A Fox, emissora que transmitiu o evento nos Estados Unidos, chegou a cobrar incríveis US$ 7 milhões por apenas 30 segundos de exposição. Durante a noite do jogo, foram exibidas impressionantes 53 peças publicitárias.
As empresas que participaram desse cenário caro e competitivo apostaram na criatividade para se destacar entre a multidão. Nesse sentido, o Ad Age, uma renomada publicação especializada em publicidade, preparou uma lista com os comerciais mais criativos do Super Bowl, avaliados pelos jornalistas do veículo. Confira abaixo:
No comercial intitulado “‘Drive-Thru’ estrelando Ben Affleck”, a marca de café e Donuts Dunkin’ colocou o famoso ator Ben Affleck no centro das atenções. O comercial brinca com os memes que envolvem Affleck como um fã fervoroso da marca, mostrando-o trabalhando em um Dunkin’ em Medford, Massachusetts. A filmagem surpreendeu os clientes e o ponto alto de humor foi a aparição furiosa de J. Lo no final.
A General Motors e a Netflix uniram forças em um comercial estrelado por Will Ferrell. O objetivo era promover uma parceria corporativa que integra os veículos elétricos da GM à programação da Netflix. O comercial transformou essa notícia corporativa em entretenimento ao invadir programas populares como “Army of the Dead”, “Bridgerton”, “Love Is Blind”, “Queer Eye” e “Stranger Things”.
Com a participação de celebridades e um toque de humor relacionado ao produto, a marca Doritos associa seu formato triangular à criatividade. No comercial, o rapper Jack Harlow se encanta por um instrumento musical improvável, o que gera momentos engraçados e envolventes.
Em uma homenagem às “mulheres que impulsionam o esporte”, a NFL apresentou um comercial de 90 segundos estrelado por Diana Flores, jogadora da seleção nacional feminina de futebol do México. O anúncio fala sobre a inclusão e a necessidade de evolução do esporte para atrair uma base de fãs mais diversificada. Flores corre e dribla em uma demonstração poderosa de sua habilidade.
A Amazon conquistou o topo da lista com seu comercial intitulado “Saving Swayer”. A história gira em torno de um animal de estimação rebelde após o fim do lockdown. O comercial prova que uma ideia criativa é tudo o que é necessário para ganhar o Super Bowl. A peça apresenta uma história cativante e emocional em que a Amazon mostra que não está apenas vendendo uma caixa para um cachorro negligenciado, mas sim um companheiro para o animal. Com um mix de diversão e emoção, o comercial leva os espectadores a uma jornada que lembra os melhores comerciais da renomada marca John Lewis, criando uma conexão emocional e envolvente com o público.