A publicidade também pode transformar pessoas!
A primeira associação das pessoas à palavra “marketing” costuma ser vender produtos, aumentar vendas, lançar campanhas ou fortalecer marcas e, de fato, essa é uma parte importante do trabalho do publicitário. Mas reduzir a publicidade apenas à sua função comercial é ignorar uma das suas maiores capacidades, a de influenciar comportamentos. Toda campanha comunica uma […]
Como as marcas constroem relevância nas conversas online? Por dentro da cultura digital
O ambiente digital mudou a lógica da comunicação. Se antes as marcas controlavam a mensagem e os canais, hoje elas disputam atenção dentro de fluxos contínuos de conversa. Nesse cenário, participar de um comentário viral ou entrar em uma tendência pode ser uma estratégia de posicionamento. A presença de marcas em memes e interações nas […]
A criatividade se tornou assunto de CEOs, investidores e gigantes da tecnologia no Cannes Lions 2026
Durante muito tempo, falar sobre o Festival Internacional de Criatividade de Cannes era falar sobre publicidade. O evento reunia agências, diretores de criação e grandes campanhas que disputavam reconhecimento pela excelência na comunicação. Embora a criatividade continue sendo o centro do festival, o perfil de quem ocupa os auditórios e participa das principais discussões revela […]
Marcas no multiverso: como evoluir sem perder a essência
Em um mercado cada vez mais dinâmico, marcas que permanecem relevantes ao longo do tempo têm algo em comum: conseguem evoluir sem abrir mão da sua identidade. Não se trata apenas de inovação ou criatividade, mas de uma construção estratégica que combina consistência, proteção e visão de longo prazo. Manter uma marca viva e forte […]
Você se lembra da última vez que se divertiu de verdade?
Não estamos falando daquele riso amarelo em uma reunião ou de alguns minutos distraídos rolando o feed do celular. Estamos falando de diversão de verdade. Difícil responder? Talvez isso diga mais sobre a vida adulta do que gostaríamos de admitir. Durante anos, fomos ensinados que crescer significava ser sério. Trabalhar mais. Produzir mais. Planejar mais. […]
Pride Month 2026: o que a redução dos investimentos revela sobre o futuro do marketing de causa?
Na última década, junho se consolidou como um dos períodos mais movimentados no mundo do marketing: no Mês do Orgulho LGBTQIAP+, os logotipos ganham novas cores, campanhas especiais são lançadas e grandes empresas passam a disputar espaço em eventos, paradas e ações temáticas… ou pelo menos costumava ser assim. Em 2026, a Parada de São […]
Quando cultura vira estratégia: do hype ao relacionamento contínuo
Por muito tempo, manifestações como o famoso “Come to Brazil” foram vistas apenas como curiosidade da internet: um reflexo espontâneo do entusiasmo do público brasileiro com a cultura pop global. Mas esse comportamento evoluiu. Hoje, ele revela algo mais profundo: a capacidade de mobilização, engajamento e influência que o público brasileiro exerce em torno de […]
O Baianinho voltou pra Casas Bahia – O que a sua marca pode aprender com a volta neste rebranding?
Em 2020, a Casas Bahia apresentou ao mercado um processo de rebranding que marcou uma nova fase da empresa. Entre as mudanças, uma das mais comentadas foi a transformação do Baianinho, personagem histórico da marca desde os anos 70, em uma figura mais “moderna”, digital e alinhada às tendências de comunicação da época. O personagem […]
O fim do marketing superficial e a consolidação do marketing orientado ao negócio
Durante muito tempo, o marketing foi associado principalmente à comunicação. Grandes campanhas, presença em mídia e reconhecimento criativo eram suficientes para colocar marcas em evidência. Esse modelo funcionava em um cenário com menos concorrência por atenção e poucas formas de mensurar resultados. Com o passar dos anos, porém, essa lógica começou a perder força, principalmente […]
Por que o cinema voltou a investir em histórias que já conhecemos?
Não precisa ser cinéfilo para saber que a última semana foi agitada nas salas de cinema pelo mundo. Para quem observa o comportamento e a comunicação, é fácil notar um padrão que explica todo esse boom: o cinema não está apenas lançando novos conteúdos – está reativando memórias. A estreia de Michael levou multidões às […]