Rock in Rio: quando a publicidade entra na programação do festival
Você vai ao Rock in Rio para ver seus artistas favoritos. Mas, durante o festival, uma parte considerável do que você faz entre um show e outro foi pensada por marcas. Você come porque uma marca criou um restaurante. Brinca porque uma marca criou uma ativação. Customiza porque uma marca criou uma experiência. Descansa porque […]
Marcas que soam: por que a identidade sonora virou parte séria do branding
Feche os olhos e pense no último anúncio que você viu. Agora pense no último som de marca que ficou na sua cabeça. São dois exercícios bem diferentes, e o segundo, quase sempre, vence. Por décadas, o som de uma marca foi tratado como coadjuvante: o jingle da campanha, a vinheta de fim de ano, […]
Geração Z e o novo marketing: por que a publicidade precisa ser mais consciente do que nunca
O marketing está passando por uma transformação silenciosa, mas profunda. Nos últimos anos, um novo perfil de consumidor vem ganhando força e influenciando diretamente a forma como marcas se posicionam, comunicam e vendem: a Geração Z. Mais do que consumir produtos, esse público busca significado, coerência e identificação.E isso está mudando completamente o papel da […]
Na última semana, um eclipse movimentou as redes sociais e, como costuma acontecer com acontecimentos desse tipo, abriu espaço para uma série de conteúdos temáticos de marcas. Nesse momento, a Heineken decidiu fazer algo um pouco diferente. Em vez de apenas comentar o fenômeno, transformou o eclipse em uma oportunidade para aproximar duas marcas do […]
Jão: a força de uma marca que conhece o próprio público
O que faz um artista vender dezenas de milhares de ingressos em poucos minutos sem necessariamente ser o nome mais ouvido da indústria? A pergunta ajuda a entender um fenômeno interessante da música brasileira contemporânea: a construção da marca Jão. Em julho de 2026, depois de mais de um ano afastado dos palcos e das […]
O crescimento dos vídeos e a importância contínua da fotografia nas redes sociais- 19 de Agosto dia Mundial da Fotografia
A evolução das redes sociais nos últimos anos transformou profundamente a forma como consumimos conteúdo. O Instagram, que nasceu como uma plataforma focada em fotografia, hoje evidencia a força do vídeo, impulsionada pelo Reels e pela preferência crescente do público por formatos dinâmicos. Esta mudança não elimina a fotografia, mas nos convida a refletir no […]
O Inter transformou dinheiro em tempo. E deu uma aula de marketing.
A maioria das campanhas publicitárias tenta convencer você a comprar. No fim do mês de julho, o Inter apresentou um projeto que faz exatamente o contrário, convidando você a pensar antes da compra. A proposta da plataforma Preço em Tempo é simples: transformar o valor de um produto de reais em uma conversão em horas […]
Por que as marcas estão trocando exposição por experiência?
A disputa pela atenção nunca foi tão intensa. Em um cenário marcado por excesso de informação, vídeos curtos, múltiplas telas e consumo acelerado de conteúdo, apenas estar presente já não garante relevância. As marcas que conseguem se destacar são aquelas capazes de transformar a comunicação em experiência. É nesse contexto que os formatos imersivos ganham […]
A “estadunificação” da Copa do Mundo e o futuro do marketing esportivo
A final da Copa do Mundo de 2026 representou um marco na forma como o esporte vem sendo transformado em produto de entretenimento. Realizada nos Estados Unidos, a decisão chamou atenção por incorporar elementos tradicionalmente associados às grandes ligas esportivas norte-americanas. O intervalo entre o primeiro e o segundo tempo ganhou um espetáculo musical de […]
Quando o humor deixa de ser entretenimento e se torna estratégia
Durante muito tempo, os memes foram vistos apenas como brincadeiras passageiras da internet. Hoje, eles ocupam um espaço muito maior dentro da comunicação digital. Mais do que gerar risadas, os memes se transformaram em uma linguagem própria, capaz de traduzir comportamentos, emoções coletivas e referências culturais em poucos segundos. Em um ambiente onde a atenção […]