Quando cultura vira estratégia: do hype ao relacionamento contínuo
Por muito tempo, manifestações como o famoso “Come to Brazil” foram vistas apenas como curiosidade da internet: um reflexo espontâneo do entusiasmo do público brasileiro com a cultura pop global. Mas esse comportamento evoluiu. Hoje, ele revela algo mais profundo: a capacidade de mobilização, engajamento e influência que o público brasileiro exerce em torno de […]
Por que as marcas passaram a criar suas próprias datas? Por dentro do novo calendário do varejo
Durante muito tempo, o varejo seguiu um calendário previsível, guiado por datas como Natal, Dia das Mães e Dia dos Pais. Esse modelo, porém, já não explica o comportamento atual do consumidor. Hoje, o varejo deixou de apenas reagir às datas tradicionais e passou a atuar de forma mais estratégica: cria seus próprios momentos de […]