O processo de definir o nome de uma empresa é um passo crucial na construção da identidade e percepção inicial do público. Se você já traçou o posicionamento e compreendeu o mercado, mas ainda não definiu o nome ideal, este artigo pode te ajudar a dar esse importante passo.
No Brasil, apenas no mês de janeiro de 2022, foram abertas 343 mil novas empresas, totalizando um registro de 18 milhões de marcas ativas, de acordo com o relatório do Mapa de Empresas do Ministério da Economia. Escolher um nome eficaz em meio a tantas opções torna-se um desafio.
O papel do nome na estratégia da marca
O nome de uma marca é a primeira interação com o público, e tem um papel essencial na transmissão dos valores, propósito e na construção da identidade. É o primeiro elemento da estratégia, dando início ao processo de associação, identificação e diferenciação.
O processo de “naming” não se resume apenas a encontrar um nome. Envolve a inserção de atributos e significados na identidade da marca. O nome pode transmitir o posicionamento da empresa, despertar emoções e criar associações valiosas. Sua aparência, sonoridade, e até mesmo sua pronúncia, desempenham um papel fundamental na percepção do público.
Além disso, considerar a viabilidade de registro do nome no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é parte integrante do processo. Garantir a exclusividade do nome é fundamental para a transparência e proteção da marca.
Tipos de nomes e seus impactos
Existem diferentes categorias de nomes empresariais, cada uma transmitindo uma abordagem particular em relação à identidade da marca:
Descritivo: Utiliza palavras claras e simples para descrever os serviços ou produtos oferecidos. Oferece transparência, mas pode limitar a expansão da marca para novos produtos ou serviços.
Associativo: Este tipo de nome associa características da marca ao seu nome, como Jaguar ou Mustang, evocando atributos específicos.
Patronímico topônimo: Cria uma conexão direta com a origem da marca, seja por nomes próprios significativos ou por nomes de lugares relevantes.
Acrônimo: Resume a marca através de siglas. Embora apresentem desafios de registro e compreensão inicial, podem ser eficazes com campanhas de marketing direcionadas.
Transgressor: Nomes que fogem do convencional, como Apple ou Google, buscando inovação e diferenciação. Requerem estratégias de branding consistentes.
Desenvolvendo o nome ideal
Criar um nome impactante demanda criatividade, entendimento do mercado e, acima de tudo, compreensão profunda da essência da empresa. É um processo que pode ser simplificado em etapas:
Brainstorm: Coleta de ideias sem restrições, expandindo o leque de opções.
Inovação: Exploração das opções mais básicas com criatividade, buscando simplicidade e força.
Seleção e análise: Escolha dos melhores nomes considerando o futuro da marca e os diferentes tipos de nomes.
Validação cultural: Verificação de possíveis conflitos culturais ou significados indesejados que possam impactar os valores da marca.
Avaliação crítica: Questionamento e crítica dos nomes para identificar os mais sólidos e adaptáveis.
Refinamento: Aprimoramento dos nomes selecionados, escolhendo aquele que melhor se alinha com a identidade e propósito da marca. A escolha do nome é um passo essencial na jornada de qualquer marca. É um processo que requer cuidado, estratégia e alinhamento com os valores da empresa. Ao final, um nome bem escolhido é uma das ferramentas mais poderosas para transmitir a essência e diferenciar a sua marca no mercado.