O Halloween de 2024 está prestes a se tornar um verdadeiro fenômeno, e a Geração Z é a responsável por esse crescimento explosivo. Se antes a data era sinônimo de crianças fantasiadas e doces, agora o Halloween está se consolidando como uma temporada de alto consumo, especialmente entre o público jovem, que está transformando a festividade em uma grande oportunidade para marcas se conectarem com suas referências culturais e digitais.
Marcas investem pesado no Halloween
Este ano, grandes nomes como Chipotle, Bath & Body Works e The Home Depot estão elevando suas estratégias de marketing para o Halloween a um novo nível. A Chipotle, por exemplo, fez uma parceria criativa com a Spirit Halloween, lançando uma linha de fantasias temáticas que incluem burritos e copos de água, misturando humor e tendências virais para engajar o público jovem de forma divertida e inovadora.
Além disso, campanhas inspiradas no icônico filme “Beetlejuice” estão surgindo com colaborações entre marcas como Progressive Insurance e CarMax. Essas ações não apenas aproveitam o lançamento da sequência do filme, mas também ressoam profundamente com a Geração Z, que valoriza a cultura pop e busca novidades que combinem entretenimento e consumo.
O poder de compra da Geração Z no Halloween
A influência da Geração Z no Halloween é inegável, e os números comprovam isso. De acordo com uma pesquisa da YPulse, 91% dos jovens entre 12 e 26 anos planejam celebrar o Halloween, investindo em fantasias e decorações. Esse grupo também está popularizando o conceito de “Summerween”, uma antecipação do Halloween que começa no verão, criando um ciclo de consumo que se estende por meses.
Para capitalizar essa tendência, marcas estão se destacando nas redes sociais. A Home Depot, por exemplo, lançou uma campanha com um esqueleto de 12 pés que viralizou no TikTok, enquanto Joann e Five Below utilizam a plataforma para promover seus produtos. A Target, por sua vez, aposta na popularidade de seu personagem “Lewis the Pumpkin Ghoul”, que fez sucesso entre os consumidores em 2023.
O crescimento das decorações de Halloween
O aumento das vendas de decorações externas também está impulsionando o mercado de Halloween. Os consumidores estão cada vez mais interessados em transformar suas casas em ambientes temáticos, o que leva marcas como The Home Depot a investir mais em publicidade e expandir sua oferta de produtos. A Spirit Halloween, conhecida por suas lojas temporárias, ampliou o número de estabelecimentos em 2024 para atender à crescente demanda.
Conclusão
O Halloween de 2024 está claramente sendo moldado pela Geração Z, que está redefinindo a maneira como marcas se conectam com o público jovem. Através de estratégias criativas e o uso intensivo das redes sociais, as marcas estão aproveitando essa oportunidade para criar experiências memoráveis e impulsionar o consumo. À medida que a temporada avança, será interessante ver como essas tendências continuarão a evoluir e influenciar o mercado.