Hoje, 20 de julho, os cinemas receberão a longa-metragem da Barbie. Esse filme tem sido uma das maiores expectativas dos amantes do cinema e alcançou uma conquista rara na indústria cinematográfica: após registrar a maior pré-venda do ano no Ingresso.com, ele se tornou o responsável pela maior pré-venda da Warner Bros. no Brasil.
O segredo por trás desse sucesso estrondoso? O Marketing! A parceria entre a Mattel e a Warner Bros. resultou em uma estratégia que combina storytelling, nostalgia e branding. A narrativa do filme foi cuidadosamente desenvolvida para atrair a geração atual, ao mesmo tempo em que desperta um sentimento nostálgico em adultos, permitindo-lhes reviver a emoção que tinham em relação à icônica boneca durante a infância.
No entanto, o longa-metragem vai além de ser apenas uma forma de impulsionar as vendas das adoradas Barbies. Ele chega com uma estratégia bem definida para afirmar a identidade da personagem, tornando-se uma verdadeira plataforma para todo o branding em torno dela. Esse sucesso vai além das telonas, resultando em uma série de licenciamentos, desde marcas de roupas até cosméticos, além de abranger categorias como alimentação, higiene e, é claro, brinquedos.
O “Barbiecore”, um estilo colorido que envolve a personagem, conquistou corações em todo o mundo, tanto entre adultos quanto crianças. Apesar de o filme ter sido classificado para maiores de 12 anos, o que exclui as crianças mais novas do lançamento, isso não parece prejudicar seus resultados de forma alguma.
Koca Machado, professora de Branded Content e Storytelling da ESPM e sócia do Grupo Sal, revelou em uma entrevista ao Mundo do Marketing que o impacto provocado pela Mattel com a produção do filme Barbie certamente refletirá nas vendas da boneca e no aumento dos licenciamentos em torno da marca. A Barbie está longe de ser apenas mais um estereótipo, ela quer criar novas jornadas e histórias, transmitindo uma mensagem de consciência coletiva e aceitação de si mesma, o que ressoa com o público atual.
Reposicionamento e Vendas
Esse novo filme representa um reposicionamento significativo para a boneca, mostrando como ela se encaixa no comportamento contemporâneo da sociedade. A história narra a jornada da Barbie, expulsa da Barbieland por não se encaixar nos padrões tradicionais de beleza, em busca da verdadeira felicidade no mundo humano.
Com essa abordagem, a Mattel conseguiu criar uma grande comoção em torno da marca e de toda a transformação que a Barbie passou nas últimas décadas. O filme não apenas impulsiona as vendas, mas também oferece algo que a Barbie nunca teve antes: uma história para contar. Ao desafiar estereótipos e representar a diversidade, a boneca reflete os valores da sociedade atual e estabelece uma conexão profunda com os consumidores.
Brand Equity
A Barbie é uma das marcas mais valiosas em termos de Brand Equity no mundo. Seu valor vai além da simples precificação da imagem da Mattel e está intrinsecamente ligado a tudo o que ela representa. A marca já aprimorou todos os aspectos mensuráveis do Marketing, como preferência, experiência, associação, reconhecimento, lealdade e qualidade percebida.
Para alcançar esse nível de reconhecimento e aceitação, a Mattel investiu em um planejamento minucioso e realista, levando em consideração o mercado, os hábitos de consumo e a satisfação dos clientes. Ao se manter à frente das tendências, a Barbie construiu uma relação pioneira com os consumidores.
Uma Boneca no Futuro
Antes mesmo de as marcas adotarem avatares digitais, a Barbie já era pioneira em sua presença digital com uma conta ativa no Instagram, compartilhando seu dia a dia e atividades. Ela sempre esteve alinhada às tendências globais e falou sobre diversidade antes que muitas outras empresas sequer considerassem esse tema.
A Barbie enfrentou desafios, como a concorrência da Lego, a diminuição da taxa de natalidade, o crescimento dos jogos eletrônicos e a dificuldade de entrar no mercado chinês. No entanto, ela continuou inovando e criando novas narrativas para manter sua relevância. A chegada do live-action da Barbie impulsiona e renova a imagem da boneca em todo o mundo, imergindo o público em seu universo esquecido e utilizando as redes sociais para reforçar a conexão com seus admiradores.
Além de todas as ações, colaborações e licenciamentos, a atriz principal do filme tornou a experiência ainda mais marcante ao aparecer nas estreias usando looks idênticos aos da Barbie, como uma verdadeira versão humanizada da boneca. A Barbie é um exemplo de como uma marca antiga pode se manter relevante ao estar atenta às necessidades do consumidor e às tendências do mercado, colaborando com marcas e parceiros alinhados aos seus valores fundamentais.
O filme não apenas nos envolve em uma história emocionante, mas também nos mostra como uma marca pode evoluir com o tempo e permanecer no coração das pessoas de todas as idades. Não percam essa aventura encantadora e cheia de significado, que nos ensina bastante sobre o poder do marketing!