Ah, o Natal… época de escutar os bons e velhos contos clássicos e aconchegantes de fim de ano. E no marketing, nada mais clássico do que a famosa história de quando a Coca-Cola inventou o Papai Noel. Mas o que poucos sabem é que a verdadeira história por trás do nascimento dessa imagem do “bom velhinho” é cheia de curiosidades!
Hoje, aproveitamos o clima festivo para contar novamente essa famosa história natalina!
Antes da Coca-Cola: O Pai Natal no século XIX
Embora o “Pai Natal” já fosse uma figura conhecida no século XIX, sua aparência variava bastante. As primeiras ilustrações dessa figura surgiram na metade do século XIX, mas sua aparência não era tão consistente. Ele podia ser retratado como um elfo baixinho, um homem alto e magro, usando túnicas ou casacos de pele. A roupa vermelha, que muitos associam à Coca-Cola, já aparecia em diversas versões do Pai Natal, muito antes da marca começar a usá-la.
A Coca-Cola e a imagem popular do Papai Noel
Foi apenas na década de 1930 que o Papai Noel, tal como o conhecemos hoje, ganhou sua forma definitiva – e a Coca-Cola teve uma grande participação nisso. Em 1931, o ilustrador Haddon Sundblom, contratado pela Coca-Cola, foi desafiado a criar uma versão mais acolhedora e simpática do bom velhinho, com o objetivo de transmitir o espírito natalino de alegria e felicidade da marca.
Inspirado no poema A Visit From St. Nicholas, de Clement Clark Moore, Sundblom fez do Papai Noel uma figura calorosa e amigável, que rapidamente conquistou o público. Ele desenhou o personagem anualmente para a Coca-Cola até 1964, e seu trabalho tornou-se tão marcante que sua imagem, como conhecemos hoje, foi firmemente estabelecida.
Curiosidades e o sucesso dos anúncios
Mas o sucesso dos anúncios de Natal da Coca-Cola não parou por aí. Eles eram tão esperados e analisados em detalhes, que até os pequenos erros se tornaram parte da história. Em um dos anúncios, os fãs notaram que o Papai Noel apareceu sem a aliança de casamento, o que gerou cartas perguntando sobre a “ausência” da Mamãe Noel. Em outra campanha, a fivela do cinto de Papai Noel estava virada para trás, o que aconteceu porque ele estava posando em frente ao espelho.
Mais de 100 anos de tradição!
Hoje, mais de 100 anos depois do primeiro Pai Natal da Coca-Cola, ele continua sendo a figura emblemática do Natal, mantendo sua associação com a marca e o espírito natalino. A Coca-Cola não apenas ajudou a popularizar a imagem do bom velhinho, mas também solidificou uma tradição que ainda é forte nos corações dos consumidores ao redor do mundo.
Em resumo, a Coca-Cola não só mudou a forma como vemos o Papai Noel, mas também ajudou a criar a magia que torna o Natal tão especial. E, se você reparar bem, até mesmo os detalhes mais curiosos dessa história estão presentes nas campanhas que continuam a nos encantar até hoje.