Entender a alma de uma marca em uma única frase – isso é o que a tagline se propõe a fazer.
Em um cenário onde a dimensão emocional dos negócios ganha cada vez mais destaque, a tagline se tornou uma ferramenta essencial. Empresas que compreendem a relevância de definir com clareza seu propósito e identidade têm aderido a essa abordagem.
O emprego da tagline pode variar, seja para comunicação interna, direcionada aos membros da equipe, ou para campanhas externas específicas. Entender como e quando utilizá-la pode se tornar uma jogada estratégica para o seu negócio.
Afinal, o que é uma tagline?
Trata-se de uma frase curta que encapsula a essência de um negócio, a essência de uma marca, o que a diferencia de seus concorrentes. Essa pequena frase tem o poder de transmitir os valores da marca, suas características distintivas e a sensação que deseja evocar nos consumidores, de maneira prática e acessível.
É crucial que essa declaração seja marcante e fácil de recordar, reforçando assim a presença da marca na mente dos consumidores e dos profissionais associados a ela. Dado que representa a empresa em sua totalidade, é comum que a tagline seja mantida pela marca por longos períodos, sendo alterada somente em casos de reestruturação ou reposicionamento.
Você já se perguntou qual o significado de “tagline”?
Embora muitos busquem por uma tradução direta, esse termo não possui um equivalente exato em português. Portanto, mais do que traduzir, é relevante compreender a definição da tagline: uma frase breve que define o propósito de uma marca.
Agora, quanto ao uso e ocasiões adequadas para a tagline, as coisas podem parecer complicadas para alguns. Se você se encontra nessa situação, saiba que essa pequena frase pode encontrar seu lugar em dois contextos principais: comunicação interna e comunicação externa da marca.
Internamente, a tagline é uma ferramenta para alinhar a equipe. Ela pode estar presente em materiais de reuniões, treinamentos ou ser um lembrete constante do propósito da marca. Em termos de comunicação externa, a tagline entra em cena em campanhas específicas. Em vez de promover um produto ou serviço, a marca deseja compartilhar seu principal objetivo, revelando o que a impulsiona.
Embora o uso externo seja menos frequente, algumas empresas o consideram uma estratégia para se aproximar do público-alvo ou para consolidar uma imagem coerente para a marca.
Muitas vezes, a tagline e o slogan são termos que causam confusão. No entanto, é importante destacar suas diferenças: enquanto a tagline representa o propósito essencial da empresa, algo que perdura no tempo, o slogan tem um viés mais comercial e é frequentemente criado para campanhas específicas, podendo ser alterado regularmente. É importante notar que uma tagline pode evoluir para um slogan, se isso fizer sentido na estratégia da marca! A tagline age como um guia para as ações da marca, tornando possível que um slogan se desenvolva a partir dela – no entanto, nem todo slogan se converte em uma tagline.